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黄劲松:管理案例开发与百优获奖案例解读

20241月2日,北京航空航天大学工商管理学院黄劲松教授应邀于信工楼E501开展题为《管理案例开发与百优获奖案例解读》专题讲座。

黄劲松从管理案例概述、百优案例的基本框架、百优案例选题、百优案例的正文写作、百优案例使用说明的写作、百优案例理论/知识、案例教学七个方面发表了自己的见解。

其中,黄劲松以航瑞科技发展之困:如何解决研发与市场部门之间的冲突?为例,对百优案例的结构进行了解读。他指出,框架要有正文案例和说明案例两部分。首先要有引言介绍案例的焦点,而后按照时间顺序介绍案例发展历程,以事件组合、矛盾冲突展示等方式描述案例关键内容并进行总结,最后对未来发展进行规划。

黄劲松指出,在案例使用问题设计中,一般分为是什么、为什么、怎么做三个方面的问题,并且通过具体案例论证了这种问题设计方式的可行性。作为一个管理者,在教学的时候有必要让他人意识到问题之间的冲突所在,介绍冲突背后的逻辑,并且提出解决方案或者未规划。正是这种设计方式使得案例教学变得更加轻松。

在最后的问答环节,黄劲松与学院的老师和同学们进行了深入交流。


主讲人简介:

黄劲松北京航空航天大学教授,清华大学管理学博士,新加坡国立大学、澳大利亚新南威尔士大学访问学者主要研究数字营销和智能营销、品牌管理与整合营销传播、企业数字化转型、研究方法对企业案例开发、营销数据分析有丰富经验担任《营销科学学报(JMS)》编委会成员,管理现代化学会营销专委会常务理事中国高校市场研究会常务理事,大数据专业委员会副主任。主持和参与国家自然科学基金项目,教育部等项目多项。


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供稿/齐明瑞

摄影/文博正

值班编辑/田冉 李强强 白雨薇

责编/季亚萍

终审/周德忠

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